القطيف.Biz

مجتمع رواد الأعمال على الساحل الشرقي

التسويق المنشآت الصغيرة

إختيار اسم المشروع


قليل من الناس من يجيد إختيار اسم من المشروع و أجد معاناة في فهم من لا يجيد ذلك، فتارة نجد مطعم بإسم كبسة مثلاً فيفتح بقربه كبستنا و بعده كبستنا أحلى و يليه شيخ الكبسة و يتحداهم ملك الكبسة و تجد سلسلة طويلة من الأسماء المتعلقة بالكبسة لا أدري من أين جائت. و تارة أخرى نجد أسماء لا علاقة لها لا بالمحتوى و لا بنوع المنتج و لا بالموقع، مستعد أن يسميه مندي الرياض و المحل في الثقبة فالمطبخ يمني و الموقع في الشرقية و الاسم من الرياض، و أما النوع الثالث فهو من يتضح من كتابته للاسم أنه متأثر بشيئ معين ليس له علاقة بالمشروع. مستعد يسميه نادي الفلاني الرياضي لبيع مكببرات المساجد أو الصحابي الجليل أبو ذر الغفاري للوازم الكمبيوتر.

أود أن أتفق معك عزيزي القارئ أن تقدم خدمة للعالم بأن لا تفعل ذلك و اعلم أن

  1. الإسم الجيد لا ينقذ مشروعاً غير جيد.
  2. المشروع الجيد قد يعيش في اسم غير جيد.
  3. المشروع الجيد و الاسم الجيد سيسهل البيع بدرجة كبيرة.

الهدف من الاسم التجاري أنه يخبر العملاء “المستهدفين” عن محتوى المشروع، و هناك محال تكون متشابهة في الاسم التصميم لأنها متشابهة في المحتوى.. عليك أن تخبر العملاء ماهو المكان الصحيح لمشروعك بين هذه المشاريع و ماهي المشاريع التي تشبهها فعليك أن لا تبتعد عن الإطار المتبع لأكثر المنافسين نجاحاً في القطاع كما أن عليك أن تعكس سماتك الشخصية على هذا الاسم. و طالما كان العلم راقياً و جذاباً فعلى الاسم أن يكون يبين للعميل أن المشروع به عمالة محترفة و يحمل قصة بداخله و يعكس هوية مُؤَسِسِه و الأهم من ذلك أن لا يكون الإسم مأخوذ من مشروع قائم.

  1. اسم يعكس المحتوى.
  2. يحمل سمات شخصية لصاحب المشروع.
  3. يحمل قصة معتبرة في تفسيره.
  4. يعكس علم و معرفة المكون البشري.
  5. سهل النطق و الحفظ.
  6. أن يكون جديداً.

لو كنت تبيع الكميرات مثلاً و كنت تحب التاريخ الإسلامي بإمكانك أن تطلق اسم مخترع الكميرا و هو ابن الهيثم أو الإسم العربي الأصيل للكميرا و هي القمرة لبيع الكميرات، و لو كنت مولع بالتكنلوجيا من الممكن أن تشتق مقطع “تك” من تكنلوجيا و “كام” من كميراو نسميه “كام-تك”، و لو كنت تعتمد على الصيانة لا مانع من اسم حركي من مقطعين على وزن واحد مثل “الصيانة الذهبية للكميرا الرقمية” فكانت كلمة الذهبية و الرقمية على وزن واحد.

يمكنني ذكر عدد لا نهائي من الأمثلة و كل ما عليك هو المحاولة .

اترك ردا